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Por qué el MMM estándar falla en mercados caribeños pequeños.
Priors bayesianos, estacionalidad regional y la corrección por llegadas de turistas que mantiene honesto al MMM en mercados de menos de medio millón de personas.
El MMM estándar asume que hay suficiente densidad de señal como para que el ruido se promedie. En mercados caribeños más pequeños, no es así. Este artículo recorre los ajustes que usamos — priors bayesianos, estructura de feriados, y llegadas de turistas como covariable estructural.
La metodología completa se comparte bajo NDA con clientes activos.